行业背景 - 白酒行业迎来中秋年度黄金窗口期 是销量比拼和品牌市场洞察力与落地能力的关键节点[1] - 白酒消费已从功能饮用转向情感承载 消费者对中秋聚福需求更趋具象 既渴望通过仪式感载体传递走心情谊 又期待在互动中实现福气联结与增值[11] 公司战略 - 水井坊承载六百余年酒坊文化基因 始终以美酒见证和陪伴人间万千美事[1] - 公司联袂微信礼物打造聚福节 通过线上中秋会场完成社交裂变 线下打造聚福街营造沉浸式欢聚氛围[1] - 将福从符号转化为人际链接桥梁 借文化共鸣激活消费热情[1] - 精准洞察消费者情感需求升级 以聚福节为抓手将中秋相聚仪式重新延续[11] 营销活动 - 线上设置中秋聚福会场 用户可一键选酒撰写祝语赠予微信好友或分享至微信群[5] - 开展聚福兑好礼活动 开盖扫码得福卡 截至目前已有超过20万人参与福卡兑换[6] - 在近20座城市打造聚福街 配备AR福卡装置和闻香台等互动设施[10] - 聚福街陆续登陆成都 泰州 呼和浩特 苏州等近二十座城市[10] 文化传承 - 水井街酒坊六百年前以前店后坊开放格局成为福气聚集地[3] - 九代酿酒大师承古法融匠心 将技艺与情感融入每一滴酒液[3] - 从西周以酒庆团圆到唐宋把酒赏月再到明清市井在酒肆中聚福 聚与福从来都和酒紧紧绑定[7] - 三星堆跨越千年青铜酒器和水井街酒坊六百年不绝酒香都是福酒同源鲜活见证[11]