产品发布与定位 - 公司高调官宣并上线年度项目NikeSKIMS，首批发布产品共7个系列，58个单品[1] - 产品定位为“力量与风格并存，竞技与女性气质兼具”，旨在结合功能性束身剪裁与更强的时尚风格[1][7] - 首批产品被描述为“力量版的SKIMS”和“女性时尚版的耐克”，强调对女性身材的包容性以及在健身房更强的功能性[1][7] 产品系列与功能特点 - 主打的三个核心系列为Matte系列（适用中强度训练，采用Dri-FIT科技）、Shine系列（专为力量训练设计，主打支撑性与速干）和Airy系列（适合低强度训练与叠穿）[9][10] - 产品系列覆盖从训练到健身房再到日常的多场景功能，针对健身房不同强度运动类目进行划分[7][9] - 在时尚性上，首批7个系列中有4个系列更具时尚属性，包括复古属性的Vintage Seamless、灵感源自经典田径服饰的Matte Tricot、半透系列Semi-sheer Weightless Layers以及宽松裤款Shiny Nylon[12] 市场营销与品牌合作 - 公司发布主题为《Bodies at Work》的创意短片，有超过50位女性运动员及SKIMS联合创始人Kim Kardashian出镜，赞颂女性力量与能量[3][7] - 与Kim Kardashian的合作被视为公司在女子板块寻找类似乔丹的品牌符号，旨在打造颠覆性的品牌感召力，而不仅仅是讲述身心平衡[17][19] 行业竞争格局 - 公司通过NikeSKIMS项目一次性完成多产品线的创新试验，意图在竞争激烈的女子运动服市场追击lululemon和alo等品牌[6][14] - 竞争对手lululemon营收已超越100亿美金，并在多个新兴市场维持两位数增速；alo则呈现黑马势头，切入亚洲市场并拓展多品类[15] - 当前运动服市场呈现垂直品牌受宠的趋势，如昂跑、Hoka、萨洛蒙和迪桑特的增长，公司或希望将NikeSKIMS作为自身的垂直运动品牌去竞争[21]