电商行业“双11”备战动态 - 电商行业已进入“双11”备战节奏 [1] - 淘宝跨境业务“淘宝出海”宣布将在海外市场投入10亿元营销补贴，目标帮助10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 今年“双11”将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以5种语言版本面向全球消费者 [3] 淘宝出海战略与运营模式 - 淘宝出海战略于2024年9月升级为“淘宝天猫出海增长计划”，由平台提供海外邮费补贴，为消费者提供包邮服务 [3] - 该业务主打“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式，商家签约后即可自动同步至海外站点销售 [4] - 自2024年推出该计划以来，已有超过百万商家加入 [4] - 淘宝出海与速卖通目标市场有区别，淘宝出海以东南亚、中国港澳台市场为主，速卖通更多以欧洲市场为主 [7] - 淘宝出海希望延续“万能的淘宝”消费者心智，走的不是传统精品或品牌路线 [7] “双11”期间具体举措 - 营销方面将投入10亿元营销费用，在16个国家和地区为新用户提供“1元购”活动，并在核心市场线上线下关键地标进行多语种广告投放 [6] - 物流方面将在境外12个站点支持跨境包邮、包退服务，中国香港、中国澳门实现“0门槛包邮”，新加坡、马来西亚、澳大利亚等每天发放大额运费券 [6] - “双11”期间将有超过100万商家同步销售至境外地区，仅跨境包邮的商品数就将达到4亿 [7] - 将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业进行重点扶持，并上线行业专属频道页面 [8] 阿里系其他业务动态 - 速卖通于9月23日启动“超级品牌出海计划”，旨在用品牌在亚马逊一半的成本实现更高成交 [3][8] - 该计划招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌，本质是速卖通从底层能力做出改变，进行品牌化升级 [8] 行业竞争格局 - 各出海平台模式各异：SHEIN主打自有品牌服饰，Temu以全托管和半托管模式经营全品类，淘宝出海属于平台模式，由现有淘宝商家直接海外销售 [9] - 行业观点认为目前各平台差异较大，不存在同质化竞争的情况 [10]