事件概述 - 瑞幸咖啡因"苹果拿铁"广告文案引发争议登上热搜 争议点包括将苹果拟人化为女性并使用"她乖乖结果"等表述 被部分网友批评为物化女性 [1] 营销策略分析 - 有业内人士认为文案争议可能并非偶然 公司利润来源并非单纯依靠卖咖啡 股东更关注股市数据而非消费者喜好 [1] - 公司第二季度销售和营销费用为5.9亿元 占总收入比例从5.1%下降至4.8% 显示营销投入相对克制 [1] - 争议文案获得了远超投入的社会关注度 从营销角度看 团队通过引发广泛讨论获得了成功 [1] 市场反应 - 部分消费者对公司产品持积极态度 主要原因在于其价格便宜 [1] - 此次事件将原本平平无奇的文案炒上热搜 引发了极高的公众讨论度 [1]