产品发布与定位 - 理想汽车于9月26日推出第二款纯电SUV理想i6，仅一款配置，售价为24.98万元，是公司目前价格最低的纯电车型[1][2] - 新车发布策略呈现明显差异，跳过小订阶段直接上市，并强调是为年轻人打造，关注年轻一代的自我表达，从“车定义人”转变为“用车去表达自己”[1] - 新车定位低于理想i8和理想MEGA，通过使用成本更低的磷酸铁锂电池实现起售价下探至25万元以下，其CLTC续航达到720公里，支持超充10分钟续航500公里[2] 产品竞争力与配置 - 理想i6在20万至30万元价格区间的强势竞争对手主要为特斯拉Model Y和小米YU7，但在空间、超充、智驾方面占据一定优势[5] - 公司采用极简SKU策略，理想i6“一个配置，一个价格，标配即顶配”，标配AD Max智能辅助驾驶功能并永久免使用费用，以增强产品力和性价比[2][5] - 为拉长价格带并与起售价33.98万元的理想i8衔接，理想i6提供了双电机四驱、21.4英寸3K二排屏等个性化选装配置[5] 公司战略与品牌理念 - 公司进入第三发展阶段，核心理念从“Family”升级为“Home”，旨在将“移动的家”打造为高品质、高级且松弛的私有空间，希望理想i6凭借“Home感”成为五座SUV的“第三种选择”[3] - 公司确定减少SKU数量，回归理想ONE和L9时代的产品策略，将每款车的单一配置打造到极致[5] - 为助力理想i6上市，公司启用首位品牌代言人，采用更贴近用户的新传播方式，并加强销售、交付、服务团队的培训以发挥直营体系优势[6] 销量目标与市场预期 - 公司对理想i6的销量预期为月销9000至10000辆，加上理想i8和理想MEGA，理想纯电车型整体目标预计将稳定在每月1.8万辆至2万辆[6] - 2025年被公司视为正式进入纯电SUV赛道的第一年，其内部目标是年底在高端纯电赛道能“保五争三”[6] - 为提升交付效率，公司为理想i6上市做足准备，试驾车的到位率和整备度优于此前，客户可在发布日预约试驾且最快第二天交车[6] 市场竞争与公司挑战 - 理想i6进入20万至30万元价格区间，该细分市场被行业专家视为技术竞争最激烈的红海，特斯拉Model Y是绝对霸主，8月销量达3.9万辆[7] - 公司面临纯电与增程双轨并行的考验，最新一周（9月15日至21日）销量为0.86万辆，其中理想L6销量为0.30万辆，与热销时期相比下滑明显[7] - 行业分析指出，老化的L系列销量疲软是公司主要问题，在竞争加剧的背景下，产品更新换代的速度直接关系到市场份额的保持[7]