2028年洛杉矶奥运会赞助情况 - 洛杉矶奥运会已招揽包括本田汽车、耐克、欧米茄在内的24个合作伙伴 [1] - 赞助收入已超过2024年巴黎奥运会的14.48亿美元，并提前3年达到现代奥运历史第二高水平 [1] - 赞助收入目标为25亿美元，目前仍有差距 [1] 星巴克与奥运会的合作细节 - 星巴克成为洛杉矶奥运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴 [1] - 公司计划在奥运村和残奥村提供专门设计的咖啡馆，为数千名运动员提供服务 [1] - 合作将扩展至比赛场馆、志愿者中心等多个地点，为运动员、粉丝和观众提供咖啡体验 [1] 星巴克体育营销战略演进 - 公司创始人霍华德·舒尔茨的体育背景（高中和大学橄榄球队四分卫）影响其商业决策 [2] - 2021年6月，公司向美国专利商标局提交命名权申请，计划将品牌用于体育场馆或训练设施 [2] - 2024年7月，星巴克中国首次跨界联名体育品牌，与YONEX合作推出全球限量款联名羽毛球拍，看中羽毛球在国内约2.5亿的群众基础 [2] - 2024年8月，公司面向会员推出"星巴克身随星动·八段锦"体验活动 [4] - 2025年超级碗期间，品牌以两条广告片配合"周一免费咖啡"活动进行高性价比曝光 [4] 星巴克赞助奥运会的战略动因 - 业绩压力是直接推动力，2025财年第一季度北美及美国市场同店销售额下降4% [6] - 全球咖啡市场竞争加剧、市场趋于饱和，公司寻求新的增长路径 [8] - 2028年洛杉矶奥运会首次将"咖啡"从传统的"饮料"大类中独立出来，设为官方合作品类 [8] - 合作旨在提升品牌影响力，借助奥运的积极形象刷新公众认知 [10] - 体育营销帮助公司突破原有消费场景限制，延伸至运动场馆、观赛空间等场合 [10] 咖啡行业体育营销竞争格局 - 瑞幸咖啡已是体育营销的"资深玩家"，北京冬奥会期间其代言人谷爱凌夺金为品牌带来巨大关注 [11] - 瑞幸还成为2024斯巴达勇士赛的独家咖啡合作伙伴，并布局路跑、篮球、电竞、排球、网球等领域 [11] - 库迪咖啡专注球队赞助，成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，后升级为全球赞助商 [13] - 咪咕咖啡依托中国移动资源，打造"世界杯第二现场"，并与英超等顶级赛事合作 [13] - 隅田川咖啡作为杭州亚运会官方咖啡供应商，借助国际赛事提升影响力并迈出品牌出海步伐 [13] 咖啡与体育融合的行业趋势 - 体育爱好者与咖啡主流消费人群高度重合，普遍年轻、注重生活品质 [15] - 咖啡具有提神、助力运动表现等认知已深入人心 [15] - 体育营销推动咖啡品牌向线上化、互动化转型，通过短视频、直播等碎片化内容触达用户 [15] - 咖啡品牌正试图构建咖啡与体育深度融合的生态体系 [15]