行业市场表现 - 漫剧市场在2025年下半年呈现爆发态势，成为短剧市场最火新赛道 [1] - 2025年8月在投动态漫剧数量达1802部，环比增长15%，创历史新高 [1] - 2025年8月动态漫剧播放增量达25.24亿次，环比增长32%，播放总量突破95亿次 [1] - 2025年4月至7月剧目供给量以83%的复合增长率扩容，播放量与点赞量分别实现92%、105%的复合增长 [3] - 2025年市场规模有望达到150亿元级别，预计将突破200亿元量级 [1][3] 用户与需求分析 - 核心需求基础为3亿Z世代群体，该群体对二次元内容具备天然偏好 [1] - 当前漫剧用户渗透率不高，市场仍存在较大需求缺口 [1] - 主要受众群体为20岁至30岁用户，男性占比高达90%以上 [1] - 内容偏好集中于逆袭、战神归来、玄幻修仙、二次元、校园等题材 [1] 供给与成本结构 - 相比真人短剧，漫剧从演员到配音到服化道场景都不需要，门槛更低 [2] - 真人短剧成本日渐走高，头部演员日薪可达2万元至3万元 [2] - AI技术推动制作成本进一步降低，单集成本或降至千元以内 [2] - 中文在线在2025年上半年产出AI漫剧超百部，单部成本显著降低 [3] 商业模式与变现 - AI漫剧以IAP付费模式为主，而真人短剧市场以免费模式为主且付费占比呈现下滑趋势 [2] - 变现模式除传统广告外，还将向会员体系、跨界联动如联名周边开发、主题场景运营等延伸 [2] - 行业具备出海潜力，可向东南亚、日韩等二次元文化成熟市场拓展 [2] 竞争格局与参与者 - 市场集中度显著提升，江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司、北京友和卓谊信息技术有限公司三家机构合计包揽TOP30近半数席位 [3] - 上市公司中文在线、网易开始涉足漫剧，网易羚羊官方微信发布漫剧代投招募公告正式入局 [3] - 相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家 [3] 内容表现与爆款 - 2025年5月漫剧市场诞生月播放量突破1亿的爆款，8月出现3部破亿作品，其中一部播放量突破2亿 [2] 行业挑战与竞争要素 - 行业需警惕技术同质化风险，避免陷入内容风格趋同的困境 [4] - 需防止内容低俗化问题，防止过度追求流量而损害行业口碑 [4] - 具备竞争力的企业需同时兼顾AI技术的持续迭代与漫剧IP的深度运营能力 [5]