市场新进入者动态 - OPPO已正式启动新形态影像产品系列 基于超过17年手机影像技术积累 计划于2026年内发布 [1] - 市场传言vivo也在内部正式立项手持智能影像设备 定位手持云台产品 对标大疆 [1][2] 手持影像市场竞争格局 - 全球智能影像设备市场呈现高度集中格局 2024年CR3合计占据78.9%市场份额 核心玩家为影石创新、大疆创新和GoPro [3] - 影石创新市场份额从2023年28.4%大幅增长至2024年35.6% 成为增长最快头部企业 [6] - GoPro市场份额从38.2%降至30.1% 大疆创新市场份额从19.1%降至13.2% [6] 市场增长潜力分析 - 中国市场全景相机品类2023-2027年复合增长率达17.8% 远高于北美和欧洲市场8%左右 [7] - 中国市场运动相机品类2023-2027年复合增长率为26.1% 远高于北美和欧洲市场11%左右 [7] - 影石创新2022-2024年间主营业务毛利率持续高于50% 专业级设备和配件市场毛利率高于消费级市场 [11] 手机厂商的竞争优势 - 手机厂商在供应链、设计和量产方面有坚实护城河 手机精密程度远超其他硬件 [7] - 移动影像的防抖、AI算法、色彩还原等能力是手机镜头持续演进方向 [7] - 智能影像设备上游供应链与手机供应链企业名单多有重合 包括索尼、三星、舜宇集团、宁德时代等厂商 [8] 业务多元化战略背景 - 手机市场大盘增长放缓 中国市场竞争尤为激烈 厂商需寻找下一个成长性市场 [2][7] - 传统头部手机厂商试图撕掉"纯手机"业务标签 挖掘更广泛智能终端市场成长空间 [9] - 相比于竞争激烈、陷入低价位竞争的手机市场 手持影像领域有望带来更多盈利空间 [12]