公司新举措 - i茅台APP于9月30日推出“即时配送”服务，首批支持公斤茅台和精品茅台 [1] - 服务依托平台上千家线下终端渠道，配送范围为日常申购门店10公里内，最快30分钟送达且目前未收取运费 [1] - 消费者可选择“立即送达”或预约其他时间，由茅台酒官方授权专卖店进行配送 [1] 渠道战略演变 - 此次即时配送是公司今年又一次扩大与消费者触达的新尝试，旨在更好地直接连接对茅台酒有需求的消费者 [1] - 公司管理层强调茅台酒基本属性未变，核心是开展渠道变革 [1] - i茅台的功能正从“官方申购平台”向“官方购买平台”倾斜，其“有货且保真”的优势进一步凸显 [3] 市场表现与需求 - 9月以来茅台酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20% [2] - 由于产品定价与市场价价差逐渐消失，蹲守线上申购中签的消费者减少 [3] - 即使是公斤茅台、精品茅台等非紧俏产品，在淘宝闪购、美团闪购、京东秒送等第三方平台上也未必有货 [3] 行业背景 - 白酒企业官方推出即时配送并不多见，因销售多以经销为主且酒企普遍缺乏配送体系和IT系统 [3] - 过去两三年，包括茅台系列酒在内的一批白酒品牌与京东、美团等平台合作推出了“小时达”服务 [3] - 酒水消费领域即时用酒需求长期存在，酒水连锁如1919、酒仙网等早已推出半小时达、20分钟达服务 [2]