品牌价值表现 - 五粮春以276.06亿元品牌价值位列2025年中国品牌价值100强榜单第31位 [2] - 品牌价值相较2024年增长13.18亿元 连续8年保持增长 [6] - 相较于2018年首次上榜时的165.67亿元和第38位排名 品牌价值与排名均显著提升 [6] 品牌建设历程与战略 - 公司成立30年 坚持市场导向 品牌建设从产品驱动切换为品牌驱动 采取高举高打策略 [7][8] - 1996年首次提出“名门之秀”品牌核心价值 2007年通过广告语强化文化叙事 [7] - 明确“五粮液次高端核心品牌”定位 推出五粮春·二代、名门、和美等产品满足细分市场需求 [7] 品牌营销与创新举措 - 通过品牌+IP+场景为营销赋能 打造“我和春天有个约会”等沉浸式活动深化消费者认同 [7][10] - 携手央视推出大型节目 跨界合作电影 采用线上线下结合方式实现传统与潮流共振 [10][12] - 举措助力渠道商开展圈层营销 提升品牌故事讲述能力 加速市场动销 [12] 品牌成效与未来展望 - 品牌营销方针极具辨识度 实现了品牌升空、渠道落地、消费者认同的品效销闭环 [14] - 品牌价值累积有望进一步提升品牌渗透力 强化消费者文化和情感认可 推动市场动销提速 [4][14]