核心人事变动 - 原总经理夏乾良被降级，转任董事会秘书和副总经理 [1] - 原董事会秘书平燕娜转任证券事务代表 [1] - 此次人事变动被市场视为罕见的“逆向升迁”，反映了公司在多重困境中的挣扎 [1] “拍蒜门”事件及影响 - 2022年7月，公司因菜刀“拍蒜断裂”的消费者投诉及客服回应引发公众热议，即“拍蒜门”事件 [2] - 时任总经理夏乾良称“中国人学了几十年的切菜方式是错的”的言论使舆情进一步恶化 [3] - 为应对舆情，公司在2022年12月1日至2023年4月25日期间于天猫旗舰店刷单316个，京东店刷单29个，因此被罚款25万元 [5] - 2023年公司营收同比下降1.82%至8.11亿元，归母净利润同比下降39.48%至2511.83万元 [5] - 专家指出事件反映了产品设计、营销与用户认知的错位，老字号需在产品、用户教育和危机公关上实现现代化 [5] 财务业绩表现 - 2024年公司营收同比上升11.87%至9.08亿元，但归母净利润微降0.30%至2504.33万元，连续三年负增长 [6] - 2025年上半年营收4.72亿元，同比增加9.80%；归母净利润2750.2万元，同比增加124.29%，但净利润规模仅为2021年同期（4425.35万元）的约六成 [6] - 2025年上半年刀剪具产品收入3.34亿元，同比增长10.54%，增速较去年同期25.43%明显下降 [7] - 2025年上半年厨房五金产品收入9263.34万元，同比增长13.44%，家居五金产品收入4303.39万元，同比增长0.98% [7] 产品结构与品牌挑战 - 公司产品分为刀剪具、厨房五金、家居五金三大类，2021年至2024年刀剪具收入占比约七成 [6] - 专家建议老字号需重新明确品牌定位，将“百年工艺”具体化，并在新渠道注重与年轻消费者的情感连接 [7] - 在产品端应基于用户习惯进行创新，清晰标示产品功能，实现传承与创新并举 [7] 控制权变动风险 - 控股股东张小泉集团持有公司28.23%股份，其中99.83%已被质押，全部股份被冻结、轮候冻结 [8] - 2025年5月，自然人杨涛和上海兔跃呈祥品牌管理合伙企业通过司法拍卖分别获得公司320万股和2875.63万股股份 [9] - 兔跃呈祥实际控制人王傲延于2025年8月被聘任为公司总经理 [9] - 兔跃呈祥通过收购合伙权益控制了嵘泉投资，进而与嵘泉投资合计控制公司28.15%股份 [9] - 张小泉集团及其一致行动人持股比例由38.85%降至29.13%，若张木兰完成减持140万股，其持股比例将进一步降至28.23%，与兔跃呈祥方28.15%的持股比例极为接近 [10] - 公司间接控股股东等69家公司已进入实质合并重整程序，可能导致上市公司控制权发生变动 [10] - 公司实控人及相关实体因债务纠纷被列为被执行人、失信被执行人并受到高消费限制 [11]