公司回顾与现状 - 产品端进行大改版，关闭直播、社交和卖货入口，回归音乐初心并重视音乐推荐和社区体验 [1] - 内容端大版权陆续回归，基本覆盖华语、日韩、欧美的头部艺人 [1] - 流动性大幅改善，中长尾股权占比从22年底的22.8%升至24年底29.7%，目前已超过31% [1] - 公司23年扭亏为盈，24-25年盈利持续改善，1H25毛利率超过36% [1] 行业格局与特征 - 在线音乐市场24年规模288亿元，同比增长20%，17-24年CAGR达到32%，具备抗周期性强韧性 [2] - 行业增量用户是年轻人，音乐平台新增用户中00后与10后占比接近70% [2] - 国内格局为腾讯音乐与网易云音乐一超一强，汽水音乐增长快但与行业商业逻辑匹配难度高 [2] - 海外格局分散，Spotify份额第一，但国内平台因格局优势导致毛利率水平明显高于海外 [2] 增长驱动因素 - 增长主要由在线音乐驱动，短中期看会员增长，长期看提价空间 [3] - 付费墙运营是会员增长核心驱动，网易云音乐当前付费墙比例仅为腾讯音乐一半 [3] - 付费墙比例每提升1%可拉动会员约88万，假设中期提升至60%则会员数有望超8800万 [3] - 腾讯音乐与Spotify已验证行业提价能力，网易云音乐长期仍具备较大提价空间 [3] 财务与盈利展望 - 预计MAU稳中有升，会员数保持15%左右增长中枢，中长期预计达到1亿（对应40%付费率） [3] - ARPPU短期因学生会员渗透率提升略降，中长期具备提价能力，预计达到10元/月 [3] - 预计在线音乐中长期收入超过140亿元 [3] - 在经营杠杆、自制占比提升驱动下，预计中长期毛利率近47%，净利润有望达50-60亿元 [3] 财务预测与估值 - 预计25-27年营收分别为79亿元、88亿元、98亿元 [4] - 预计25-27年调整后归母净利润分别为28.6亿元、23.3亿元、27.4亿元 [4] - 对应25-27年PE分别为18倍、22倍、19倍 [4] - 给予26年目标市值765亿港元 [4]