公司财务业绩 - 2026财年第一季度营收达117亿美元，超出分析师预期 [2] - 自营业务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元，同比增长7% [2] - 大中华区营收为15.12亿美元，环比降幅大幅收窄 [2] - 库存资产总计81.1亿美元，同比减少2%，其中大中华区库存资产同比减少11% [2] - 财报发布后，公司股价盘后上涨超过4% [2] 公司战略与运营 - 公司实施“Win Now”计划，重新聚焦专业运动领域 [2] - 战略核心为“以运动为引领”，围绕跑步、篮球、足球等核心品类加速产品创新 [2] - 通过产品创新、库存优化、渠道修复及品牌叙事等关键行动推动业绩回暖 [2] - 大中华区战略转型进展顺利，库存结构持续优化，关键运动品类表现强劲 [4] 品牌与市场营销 - 公司推出全新品牌企划《Why Do It？何必呢？》，为经典口号“Just Do It”赋予新时代内涵 [5] - 营销策略从“结果导向”转变为“过程关怀”，注重与Z世代的价值认同和情感共鸣 [5] - 将全球品牌战略与本土市场活动结合，例如在中国网球赛季期间打造“JUST DO IT挑战场”快闪空间，邀请网球名将参与 [7] - 通过“打出名堂”计划、Jordan品牌“下站东单”街球赛事及球星中国行等活动，深耕篮球领域，建立与年轻用户的情感纽带 [9] 市场与消费者连接 - 大中华区被视为公司全球战略的关键引擎，通过本土化运动故事加深与消费者的连接 [4] - 公司致力于在年轻一代的生活方式中扎根，通过打造沉浸式运动场景强化情感共鸣 [11] - 已持续十一年举办NUEC耐克跑百校高校接力挑战赛，以团队接力形式塑造校园跑步文化 [9] - 通过与年轻消费者熟悉的语言、渠道和形式建立深层次连接，以保持市场领先地位 [11]