公司舆情事件 - 有网友在社交平台发文称，其在通过公司三轮面试后，于2024年5月初入职报到当天，因走路跛脚问题被HR辞退，并被要求说明是主动离开 [1] - 公司于2024年9月30日发布致歉声明，对此事高度重视并深表愧疚，向该员工致以诚挚歉意 [3] 公司战略转型 - 公司主营业务面临挑战，正进行战略调整，从过去注重性价比转向迎合Z世代，主打“心”价比 [3] - 为应对无纸化办公趋势对传统文具需求的冲击，公司选择切入谷子经济（二次元周边）以寻找新的增长点 [11][13] 市场营销活动 - 公司于2025年暑期在全国26个核心城市同步开启为期1个月的超级文具节，打造现象级城市文具盛会 [3] - 营销活动集结了12大热门IP，包括《守护甜心》、《葬送的芙莉莲》、《时光代理人》等，覆盖经典与新兴内容 [3] - 公司自2023年起加速IP联名布局，几乎每1-2个月就有联名产品上新，产品覆盖文具、杂货、周边、包袋等多个品类 [5] - 在2024年2月于上海举办的首个超级文具节上，公司集结了10大热门IP联名产品以及超1000款文具，活动首周客流量突破10万人次，原计划1个月的活动延期至4月 [7] 行业竞争格局 - 竞争对手晨光在谷子经济领域布局更早，于2023年即涉足并推出“奇只好玩”等品牌，与《原神》等IP合作 [7] - 晨光在2024年加大了线下活动力度，例如在长宁来福士举办为期一个月的“史努比时光漫游限时快闪”活动，其联名IP专场活动的频率从以往不超过一年一次有所提升 [8] - 传统上，晨光与公司市场定位有所区分，晨光侧重校园风，而公司则更侧重于办公领域 [8] 行业趋势与挑战 - 谷子经济的热度使受无纸化办公冲击的文具行业看到了新希望，其将文具消费与二次元消费融合，目标消费者年龄层可扩展至6岁到30岁 [10][11] - 国内谷子经济整体仍处于初级阶段，产品形式较为单一 [13] - 公司面临来自新兴品牌的竞争压力，例如卡游已开始销售联名文具 [13] - 行业创新的关键在于能否结合IP创新产品线，颠覆固有文具形态，赋予产品更多价值，例如借鉴历史上的变形文具盒等创意 [15][16]