Sora App与AI视频技术突破 - Sora App上线三天即登顶美国App Store榜首，被用户称为“AI版抖音”，允许通过文本提示生成10秒AI视频，并具备“Cameos”功能将虚拟形象置入AI场景 [1] - 该应用体验由OpenAI于10月1日发布的新一代视频生成模型Sora 2支撑，奥特曼称此为创意领域的“ChatGPT时刻” [1] - Sora 2 Pro已支持生成15秒高清专业版视频，在广告业内被视为“15秒广告神器”，其推理能力、物理能力、镜头语言、剪辑及配音能力均超越多数AI视频模型和广告公司 [19] AI视频的市场规模与商业模式演变 - 红杉资本合伙人判断此轮AI转型将撬动万亿美元市场规模，且万亿美元可能只是起点 [2] - AI正从“技术产品”进化为新的经济运行方式，商业模式从交付工具转向交付成果，深刻影响各行业商业化应用潜力 [2] - 下一轮AI的核心卖点不是工具，而是创造收益的能力，这重构了创业公司的目标 [2] 广告营销行业的AI应用现状 - 根据CTR报告，53.1%的广告主在创意内容生成中使用AIGC技术，接近20%的广告主在视频创作中超50%环节借助AI [6] - International Data Corporation调查显示，企业营销创新预算的26.9%分配给AI [3] - 行业初期共识是AI将颠覆内容生产链条，实现降本增效，重构营销和品牌建设逻辑 [3] AI内容生成面临的挑战与风险 - 过度追求降本增效导致“AI Slop”现象，即大量低质量、同质化AI内容充斥平台，品牌面临调性同质化及虚假内容传播风险 [6][7] - Z世代对广告的滑动离开时间仅为1.3秒，注意力稀缺性加剧，要求内容更具个性化、沉浸式和互动性 [9] - 客户因AI生成速度快而压榨创意成本，挤压创意人才空间，可能导致内容品质下降 [9] 行业认知从效率工具到价值引擎的转变 - 行业意识到AI不仅是生产力变革工具，更是一种新营销模式，生成式营销将带来生产关系和组织关系变化，重塑品牌建设逻辑 [10] - 广告价值链从传统线性流程（策略、创意、拍摄制作、后期、投放）演变为AI驱动流程（策略、数据/算法喂养、Prompt工程、生成与迭代、投放） [10] - 利润核心从重资产后端制作向前端策略、数据洞察、模型调优和Prompt设计能力转移 [11] 华扬联众的AI视频实践与方法论 - 公司通过《醉花荫》《问鼎》《妹猪长沙行》《中秋》等项目构建品牌独有的AI视觉语言和叙事体系，满足品牌对“确定性”需求并提供创意附加值 [14][17][18] - 在《问鼎》制作中解决人物一致性、光影稳定性等难题，建立涵盖Prompt设计、多模型组合到后期精修的全套方法论 [15][16] - AI视频探索从品牌传播延伸至文旅、娱乐等消费场景，如联合广州长隆度假区、MICA梅溪湖艺术博物馆为熊猫“妹猪”制作AI视频先导片 [17] AI原生内容与品牌价值重塑 - AI视频正从稳定性、完成度向“AI原生”表达能力演进，提供成本可控的全新视觉语法 [17] - 优质内容需具备三大标准：理解并匹配个性化需求、激发受众反馈、实现与品牌价值对齐 [21] - 品牌高级价值在于带动周边品质提升，内容建设应回归“认知与脑洞齐飞，审美与创意共生”的规律，平衡即时情绪消费与长期品牌价值 [19] 未来行业趋势与巨头格局 - AI广告时代“Big Idea”进化为“Big Platform Idea”或“Big Ecosystem Idea”，成功品牌将是能持续产生内容和互动的平台或生态系统 [22] - 拥有强大模型应用能力和深度创意策略服务的公司将成为AI营销时代新巨头 [11] - 行业需开发更科学模型，结合品牌追踪调研、大数据情感分析和多点归因模型，证明AI内容如何转化为客户忠诚度、定价优势及更低获客成本 [20]