品牌营销活动 - 蜜雪冰城在饮品小票上连载品牌互动小说《雪王在古代卖咖啡》，共20章，讲述品牌IP“雪王”穿越至古代经营咖啡店的故事 [2] - 该活动采用每日更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，后续将进入循环更新阶段以保证顾客能看到完整内容 [2] - 活动在社交平台引发广泛关注与互动，网友自发分享不同章节，形成“章节交换站”，品牌创意获得用户正面评价 [2] - 蜜雪冰城官方微博于10月9日贴出了该小说的全部20章内容 [3] 公司财务业绩 - 蜜雪集团2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [5] - 公司2025年上半年毛利为47.1亿元，同比增长38.3% [5] - 公司2025年上半年净利润达27.2亿元，同比增长44.1% [5] - 业绩增长得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营的持续强化 [5]