事件概述 - 本土外卖平台Rappi正式向巴西反垄断机构CADE提交法律文件，加入对滴滴旗下99Food的诉讼，指控其在与餐厅的合同中设置排他性条款 [1][25] - 诉讼核心是99Food在与商家签订的合同中规定，商家在获得其预付款后，不得与美团即将在巴西运营的Keeta平台合作，部分合同也禁止与Rappi合作 [2][25] 99Food的竞争策略 - 滴滴99Food根据竞争对手的市场地位，在合同中设置了分档次的排他性条款 [3][4][24] - 对市场主导者iFood（份额超过80%）未设任何限制 [3] - 对本土平台Rappi（份额个位数）的限制仅在部分合同中有要求 [4] - 对尚未正式上线的美团Keeta防备心理最浓，排他性合同主要针对Keeta，意图在其起步阶段进行狙击 [5][6][25] 巴西外卖市场格局 - 巴西外卖市场规模达120亿美元，并以每年20%的速度增长，有望成为全球第四大外卖市场 [8] - 市场目前由iFood一家独大，其去年市场份额高达87%，曾成功迫使Uber Eats、99Food等玩家退出市场 [10][15] - 庞大的市场和缺乏竞争的格局，吸引了美团和滴滴两家中国公司，其创始人今年均与巴西领导人会面，并各自承诺了数十亿元人民币的投资 [8][9][15] 主要参与者的动态与优势 - 美团Keeta计划于10月在圣保罗大都市区启动试点，随后扩张至巴西全国 [5] - 美团Keeta具备强大的运营能力和本地化经验，其在中国香港市场用10个月成为份额第一，在沙特市场用5个月份额升至10% [12][14] - 滴滴于今年4月重启巴西外卖业务99Food，公司认为监管环境改善（如CADE对iFood排他性条款的限制）及自身主业稳定为其提供了新的机会 [16][18][21] 监管环境与法律争议 - 巴西反垄断机构CADE与iFood达成的协议并未完全禁止排他性条款，而是设置了多项限制，例如独家合作餐厅贡献的GMV比例不能超过25%，独家合作期限不能超过两年等 [20] - 99Food回应称其与商家的协议与财务投资相关，是暂时、局部和合法的，考虑到其当前较低的市场份额，监管对其限制可能比iFood更宽容 [21][22] - 除了排他性合约诉讼，99Food与Keeta之间还存在其他法律纠纷，例如99Food曾因投放Keeta关键词引流被法院下达禁令 [29]