市场表现与格局演变 - 荣耀市场份额经历显著下滑，从2024年一季度与华为并列第一（份额均超过17%）跌至2025年二季度的“Others”阵营 [4][5] - 华为市场表现稳健，自2024年一季度登顶后始终稳居前三，并在2025年二季度实现独占榜首 [2][5] - 荣耀市场份额下滑的关键节点是2024年中启动股改及管理层调整，2025年1月李健接替赵明出任CEO，但未能扭转颓势，2025年一季度份额跌破13.7%，被挤出前五 [4][5] 品牌形象与竞争策略 - 荣耀在品牌营销和产品设计上被指存在对华为的“模仿痕迹”，例如使用华为前代言人谢霆锋为新机站台，以及多款机型的外观设计与配色“对标华为” [1][7] - 公司的“跟随策略”在独立初期曾帮助其快速收复市场，但随着华为凭借自研芯片等卖点回归，该策略反而成为负担，导致公司陷入缺乏独立品牌标签的尴尬局面 [7][8] - 行业竞争已从硬件堆砌转向体验竞争，同质化产品难以刺激购买欲，厂商需通过实质性创新和生态绑定来建立差异化 [5][11] 组织变革与战略应对 - 为应对市场挑战，荣耀在2025年1月起启动内部变革，新成立产业孵化部、商业模式拓展部等多个一级部门，试图从组织架构层面寻找突破 [5] - 公司于2025年3月发布荣耀阿尔法战略，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，并将AI视为走出华为“影子”的关键一战 [13] - 行业观察指出，荣耀目前尚未产出足够支撑“差异化竞争”的核心技术，在全场景生态比拼中缺少话语权 [12][13]