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香飘飘牵手时代少年团!硬核产品力+顶流影响力重塑果茶格局

品牌合作与营销策略 - 公司旗下Meco杯装果茶宣布与偶像团体时代少年团达成代言合作,并发布主题短片《时代在召唤》[1] - 合作旨在推动品牌年轻化战略,通过偶像团体在Z世代的跨圈层影响力触达多元消费场景[3] - 公司开展线上线下整合营销活动,包括社交媒体话题、重庆弹幕涂鸦墙打卡点及应援大巴巡游等[3] 产品表现与核心竞争力 - Meco果茶已在全国热卖13亿杯,2024年营收同比增长高达20.96%[5] - 产品核心竞争力在于“纯正果汁+现萃茶底”的配方,0脂肪设计切中年轻消费者对健康的需求[5] - 公司为保障品质遍访全球10大茶叶生产国选取原料,并采用先进工艺保留原汁原味[5] 公司产品矩阵与市场地位 - 公司拥有香飘飘、Meco和兰芳园三大品牌,构成多元产品矩阵[7] - 香飘飘品牌在杯装奶茶市场占据领先地位,2019年市场份额高达63%[7] - 兰芳园作为高端茶饮品牌,其奶茶系列在高端奶茶市场份额排名第一,独创的八手拉茶法被列为香港非物质文化遗产[7] 未来战略方向 - 公司未来将以产品为核心,围绕创新、共创和协同开展深度运营[9] - 通过代言人合作精准触达Z世代消费者,旨在释放该消费市场潜力并重塑果茶市场格局[9]