公司战略与市场活动 - 苹果公司CEO蒂姆·库克首次通过抖音直播形式在中国市场与消费者互动，宣布iPhone Air预售及发售信息 [1] - iPhone Air是苹果今年秋季推出的全新产品线，整机厚度5.6毫米，为苹果迄今最薄的iPhone，并采用纯eSIM方案 [4] 产品与技术创新 - iPhone Air取消了实体SIM卡槽，成为苹果推动全球“去卡化”设计的关键机型 [4] - 由于eSIM运营支持等条件未完全就绪，iPhone Air在中国大陆市场并未与全球同步开售，需等待批准 [4] 行业监管与基础设施 - 中国联通、中国移动和中国电信三大运营商均已获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，支持用户办理eSIM手机业务 [4] - eSIM在中国消费市场过去多应用于手表、平板等配件设备，手机业务商用落地标志着技术应用扩展 [4] 市场需求与分析师观点 - 在iPhone 17系列开售时，多名现场消费者表示对iPhone Air机型更感兴趣 [4] - 分析师指出iPhone Air首周末预购需求表面低于去年同期的iPhone 16 Plus，但需考虑其2025年第三季度产量约为iPhone 16 Plus 2024年第三季度的3倍，同比增加约200% [5] - 由于iPhone Air是全新定位产品，其需求需在开卖一段时间后再观察才更为客观 [5]