10月13日晚，一条消息引爆社交媒体。苹果公司CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间，与中 国消费者互动，并宣布新款iPhone Air即将在中国市场发售。这场持续约半小时的直播迅速冲上热 搜，"库克来抖音直播了"成为全网热议话题。镜头前，库克手持轻薄如纸的iPhone Air，笑称"非常轻， 好像能飞走"，语气轻松，却难掩背后的战略深意。 这不仅是库克个人在中国市场的首次直播带货，更是苹果这家长期以"高端、封闭、去中介化"著称的科 技巨头，在中国市场策略上的一次历史性转身。 这一颓势的背后，是多重因素叠加的结果。首先，国产手机品牌在技术创新和用户体验上的快速追赶， 已打破苹果在高端市场的垄断地位。华为凭借自研麒麟芯片和鸿蒙生态的回归，强势重返高端市场；小 米通过影像系统升级和AI大模型整合，提升产品附加值；OPPO和vivo则深耕线下渠道与年轻消费群 体，形成差异化竞争。相比之下，近年来iPhone的创新节奏放缓，"挤牙膏式"更新难以激发换机欲望。 宏观经济环境的变化也抑制了高端消费意愿。2024年以来，消费者信心指数波动较大，居民对非必需品 的支出趋于谨慎。而iPhone作为典型的高单价 ...