公司高层动态 - 苹果公司CEO库克于10月13日晚突然出现在Apple Store旗舰店抖音直播间 与中国网友互动并参与其面向中国消费者的首场直播带货 相关话题迅速登上热搜榜 [1] - 直播期间在线观看人数一直保持在10万以上 [1] - 库克表示与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一 并对中国用户使用苹果产品创造的成就表示赞赏 [1] 新产品发布信息 - 库克在直播中宣布iPhone Air将于下周在中国正式发售 并于10月17日（周五）开始接受预订 [1] - 库克现场展示iPhone Air 并强调其非常轻便的特点 [1] - 该产品原定9月19日开售 但因三大运营商推迟eSIM业务上线时间而延期 [1] 公司渠道策略 - Apple Store官方旗舰店于8月29日入驻抖音商城 用户可在平台购买最新Apple产品并享受官方售后服务 [2] - 入驻后该旗舰店曾多次在抖音进行直播 由苹果员工介绍产品功能并讲解新玩法 [2] - 苹果在线零售负责人Karen表示直播是与用户对话和连接的绝佳方式 公司对此创新沟通方式感到高兴 [2] 市场活动背景 - 此次直播时间点恰逢抖音电商双11大促 [1] - 业内人士猜测库克可能希望通过直播提振中国市场信心 [1]