公司战略与营销活动 - 苹果公司首席执行官库克进入中国直播间为iPhone Air预售带货，直播间峰值在线人数突破130万 [2] - 此次直播核心任务是为新款主打“史上最薄”的iPhone Air站台，旨在以外形吸引年轻用户 [4] - 公司通过库克亲自站台，意图将品牌形象从“硬件商”包装成“创造力赋能者”，并借其参观泡泡玛特等行为贴近中国年轻潮流文化 [5] - 库克选择在双11前进行直播，希望提前锁定用户以应对消费旺季，市场揣测其目标为锁定30%的潜在换机用户以对冲华为Mate 70系列的竞争冲击 [5][6] - 直播后48小时内，iPhone Air的搜索量和预约量均取得新突破 [7] 市场环境与竞争格局 - 中国直播电商规模已突破4.9万亿元，占网络零售总额的25%，成为重要营销渠道 [2] - 苹果公司于2024年8月已入驻抖音商城试水，但缺乏爆点，此次库克站台旨在掀起营销高潮 [3] - 中国市场对公司至关重要，是其153.69亿美元营收的核心市场，并且是全球160家供应商的制造基地 [5] - 公司面临日益增大的竞争压力，若iPhone Air的创新不足以支撑市场期待，而国产手机技术持续迭代，压力将持续存在 [8] 产品定位与挑战 - 新款iPhone Air仅支持eSIM，此特性不符合中国用户的使用习惯，用户对无实体卡顾虑重重，且不支持双卡并存 [5] - iPhone Air是公司硬件产品的一次转变，库克亲自带货也意在向市场传递其对中国市场持续关注的信号 [8]