文 | 未来迹FutureBeauty 巫婉卿 编辑 | 吴思馨 在年初的欧莱雅战略发布会上，欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在会上透露，欧莱雅中国预计在2030年触达1.5亿消费者，而15岁以上的男性，就是欧莱 雅需要触达的关键人群之一。 美妆巨头的眼光往往"毒辣"，这一人群消费潜力在今年得到了印证。《FBeauty未来迹》梳理淘天、京东、抖音、拼多多平台在今年1-8月美妆业绩情况发 现，男士美妆品类集体迎来增长，其中男士美发护发交易额同比飙升122.75%，男士粉底更是同比暴增228.78%。 更值得行业关注的是，品牌格局正陷入"新旧撕裂"——TOP20品牌中9个同比下滑，曼秀雷敦、妮维雅等"传统玩家"增速承压，而韩束男士线、SAZA、清 扬等却以"倍数增长"逆袭，展现出赛道旧玩法失效、新逻辑未固化的关键转折。 男士美妆，正在迎来新周期。 多赛道齐爆发，发用与彩妆成新引擎 头豹研究院指出，2024年国内男士护肤品的规模约170亿元，同比增长17%。预计2029年，中国男士护肤市场规模将达到292亿元，年复合增长率为11%。 过去，男士的"化妆品"相关用品，可能只是一瓶洗发水、一块肥皂。如今，他们的使用清单也越 ...