男士美妆市场增长态势 - 中国男士护肤品市场规模2024年约170亿元，同比增长17%，预计2029年达292亿元，年复合增长率11% [3] - 2025年1-8月线上四大男士美妆品类（面部护理、美发护发、身体护理、彩妆）总交易额60.35亿元，同比增长10.39%，总交易量1.08亿件，同比增长33.47% [6] - 男士美发护发品类交易额同比飙升122.75%，交易量增长117.73%；男士彩妆品类交易额增长54.88%，交易量增长108.23% [7] 高增长细分品类 - 男士护理套装交易额21.9亿元，同比增长25.99%，交易量增长66.98% [9] - 男士粉底交易额同比增长228.78%，交易量增长252.73%；男士洗发水交易额增长149.5%，交易量增长164.71% [9] - 男士头皮护理交易额增长120.06%，交易量增长108.27%；男士面膜交易额增长73.35% [9] 品牌竞争格局变化 - 2025年1-8月线上男士美妆品牌TOP20中，9个品牌销售额同比下滑，包括曼秀雷敦（-10.43%）、妮维雅（-34.74%）等传统品牌 [12][14] - 新兴品牌快速增长：SAZA销售额同比增长837.53%，韩束男士线增长123.79%，清扬增长215.46% [12][14] - 欧莱雅以6.94亿元交易额位居第一，海洋至尊（4.11亿元）、左颜右色（3.26亿元）分列二三位 [12] 主要厂商战略布局 - 欧莱雅中国计划在2030年触达1.5亿消费者，15岁以上男性是关键人群之一，旗下拥有碧欧泉、巴黎欧莱雅男士系列等品牌 [1][17] - 中国美妆企业加速布局：上美股份的韩束男士线、上海家化的高夫、华熙生物的珂岸等品牌进入TOP20榜单 [18] - 珀莱雅考虑通过海外并购进军男士护肤等新领域 [18] 产品需求趋势 - 男士美妆需求从基础清洁向进阶功效延伸，韩束男士热销产品覆盖控油紧致、抗皱、保湿、淡纹、提亮等多元功效 [20] - 男性彩妆消费增速超25%，男士腮红增长率突破三位数；珂岸素颜霜主打自然提亮、保湿遮瑕，受年轻群体欢迎 [25] - 香氛概念与基础护理结合受青睐，SAZA热销产品覆盖沐浴露、香水、洗发水等，突出香氛特点 [28] 未来竞争方向 - 品牌化竞争成为关键，头部品牌如欧莱雅、碧欧泉已构建全品类矩阵；新锐品牌左颜右色向全品类辐射 [30] - 研发升级受重视，海洋至尊发布"男士控油能量科技"技术路线，确立技术定位 [30] - 高夫重新定义目标人群为18-25岁年轻男性，转型为"青少年控油祛痘专家"，2025年618期间进入天猫男士护理榜Top10 [23]