苹果公司CEO中国行与营销策略 - 公司CEO库克年内第二次到访中国，行程包括参观潮玩展、与开发者交流及首次进行个人直播带货 [11] - 库克现身Apple Store抖音直播间，宣布iPhone Air将于10月17日在中国开启预订，10月22日正式发售 [2] - 此次直播是公司积极拥抱国内直播电商渠道的体现，标志着其在中国市场的营销策略变化 [11][19] iPhone Air产品特性与eSIM技术 - iPhone Air主打极致轻薄，机身厚度仅5.6毫米，为达成此设计采用仅支持eSIM的方案，取消了实体SIM卡槽 [4] - eSIM是一种通过软件激活的数字SIM技术，可为电池、摄像头模组等零件预留更多内部空间 [4] - 该机型在全球市场统一采用仅支持eSIM的设计，公司是推动eSIM技术发展的核心厂商，早在2011年就提交了相关专利 [4][5] eSIM市场发展与运营商支持 - 随着消费电子产品轻薄化、可穿戴设备应用广泛，eSIM需求正迎来爆发，预计至2025年底全球将有约10亿eSIM智能手机连接，2030年将增长至69亿 [4] - 在中国大陆，随着三大运营商集体宣布eSIM手机业务正式落地，iPhone Air的销售限制被解除 [7] - 截至发稿前，中国联通eSIM业务在线预约人数已超过17万人，且数字仍在持续增长 [7] 公司销售渠道拓展与市场表现 - 公司持续在电商渠道发力，官方账号入驻多个社交平台，并于今年8月29日使Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城 [19] - 不同于此前录播形式的直播，公司自9月19日起在抖音平台进行了由员工真人出镜的多次直播 [19] - 2025年第三财季，公司大中华区营收达153.7亿美元，同比增长4%，这是自2023年第四财季以来该区域首次实现同比增长 [19] iPhone 17系列销售情况 - 最新发售的iPhone 17系列迎来销售热潮，销量远超上一代iPhone 16系列 [22] - 得益于在中国市场的火爆销售，公司已对iPhone 17标准版追加订单 [22] - 官网显示，目前高端机型线上发货仍需等待2-4周时间 [22]