小米入局短剧市场 - 小米通过其全资持有的公司推出独立短剧App“围观短剧”，并上线小米应用商城 [1][6] - 该App主打“无广告海量短剧免费看”的差异化策略，旨在以用户体验吸引用户 [1][8] - “围观短剧”目前仅面向小米手机用户推出，下载量已达2万人次 [2] 小米短剧业务布局与战略意图 - 小米对短剧的布局从品牌营销升级为构建自身内容生态，意图提升用户黏性并探索内容生产到分发的全链路能力 [8] - 公司此前已有探索，如REDMI品牌于今年7月联合出品定制短剧《时空合伙人》 [8] - 战略目标是通过生态协同能力竞争，最终将用户留在自家生态系统内 [8] 短剧行业竞争格局 - 短剧行业站上风口，互联网巨头争相布局，包括拼多多、淘宝、京东和腾讯等 [9] - 腾讯利用微信“短剧”小程序和阅文集团IP库形成生态矩阵；字节跳动旗下红果短剧增势迅猛，截至2025年6月月活跃用户约2.12亿人，同比增长率高达178.99% [9] - 行业竞争格局逐渐清晰，关注点转向流量转化能力和头部制作公司 [9] 短剧市场规模与增长 - 2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模 [10] - 预计2025年市场规模将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元 [10]