活动概述 - 公司于10月17日至19日在广州永庆坊启动“恰如其汾 好彩好彩”2025汾酒城市巡游计划广州站活动 [1] - 活动以“分享、交友、微醺、文创”的创新模式吸引众多年轻人参与 [1] - 活动内容包括创意市集、脱口秀、酒咖品鉴、舞狮表演等传统与潮流元素的融合 [1] 品牌历史与文化渊源 - 汾酒与广州的渊源可追溯至清代光绪年间，广东文人著作记载了十多种运用汾酒烹制的腊味菜品 [4] - 1915年，汾酒从广州十三行出海，在巴拿马万国博览会上荣获最高大奖甲等大奖章 [4] - 此次活动被定位为一场跨越110年的“回归”与“重逢”，旨在将清香名酒融入当代城市生活 [6] 品牌主张与本地化融合 - 公司提出“恰如其汾”生活主张，源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的特质，代表不浓不烈、恰到好处的生活智慧 [6] - 该主张与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学高度契合 [6] - 公司旨在通过活动走进岭南，与广东的美食、美景融合，谱写“清香南渡”新篇 [6] 活动形式与年轻化互动 - 活动精心打造“好彩”主题展陈与艺术装置，包括醒狮表演和粤剧快闪等“花式互动” [8] - 公司与谱造司联名推出艺术装置《瓶内乾坤》，并设置《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节吸引年轻人打卡分享 [8] - 以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前人头攒动，推出“海边探戈”“南国红豆”等创意饮品，以“沉浸式、体验式”圈粉年轻世代 [10] 嘉宾参与与品牌内涵诠释 - 奥运冠军黄雅琼分享运动生涯经历，将重组后打出38连胜的阶段定义为“恰如其汾”的“好彩”时刻，类比汾酒酿造是长期打磨后的水到渠成 [11] - 脱口秀演员漆漆和戴为参与活动，漆漆吐槽功利性劝酒和职场酒文化，强调喝酒是为了快乐，最舒服的状态是微醺 [14] - 嘉宾的参与使“恰如其汾”的内涵得以多元诠释，包括文化传承、工匠精神及年轻人追求的生活智慧，使品牌形象更立体丰满 [16] 品牌战略与年轻化举措 - 公司提出年轻化1.0构想，围绕“七个年轻化”推进，致力于与新一代消费者建立深度“共情”、价值“共识”及文化情感“共享” [20] - 落地举措包括连续三年举办大家都爱汾酒抖音挑战赛，推出“汾·动24H”快闪活动，打造“汾酒宝宝”形象等 [20] - 城市巡游计划去年春糖期间已在成都以“恰如其汾・巴巴适适”主题成功举办，深受巴蜀青年喜爱 [22] 行业意义与品牌转型 - 行业认为公司举措显示其不满足于做单向“输出者”，而是致力于成为本地文化的“参与者”和“共创者” [18] - 公司通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，将品牌嵌入“新广府青年生活美学”场景，完成从“清香来客”到“城市知音”的身份转变 [18] - 此次活动被视为传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本，将匠心、历史、文化、潮流融为一体 [22]