苹果公司的产品策略与eSIM推广 - 苹果公司通过取消电池可拆卸、3.5毫米耳机孔、标配充电器等设计，实行“砍一刀”策略，在实现产品一体化和环保目标的同时获得商业利益 [2] - 苹果推出首款支持eSIM的国行智能手机iPhone Air，预购开启后官网5分钟售罄，线下店显示无货，市场反响热烈 [2] - 苹果首席执行官库克首次在中国进行直播带货，大力宣传iPhone Air及eSIM技术，各大官方媒体协同推广 [3] - 苹果自2018年的iPhone XS起引入“实体SIM+eSIM”方案，并于2022年在美国市场发布的iPhone 14系列中完全取消实体SIM卡槽 [16] - 在苹果的推动下，美国三大运营商已全面支持eSIM，北美成为全球最大eSIM市场，截至去年底市场份额达43% [18] eSIM技术发展历程与现状 - eSIM（嵌入式SIM卡）是一种直接嵌入设备电路板的小芯片，而非传统实体卡片 [3] - 苹果早在2011年即申请虚拟SIM卡专利，2015年与三星计划联手推出eSIM，同年三星推出首款支持eSIM的智能手表 [6] - 全球移动通信系统协会于2016年6月发布eSIM规范，获得超过30家运营商、芯片商及手机厂家支持 [6] - 中国联通于2018年率先在中国六个城市开启“一号双终端”eSIM业务试商用 [8] - 中国运营商在经历约两年试水后，在全国范围开通可穿戴设备、物联网设备的eSIM应用服务，但于2023年陆续公告叫停该业务 [10] - eSIM业务被叫停的原因包括安全隐患，如利用OTA漏洞进行电信诈骗，以及用户将eSIM改为实体卡开展远程制卡业务 [12] - 国内eSIM业务于近期重启，iPhone Air成为国内首款支持eSIM的智能手机 [2] eSIM技术的优势与市场潜力 - eSIM技术为智能终端带来显著优势：对于智能手表，可实现独立通话上网、更好防水防尘及长续航，传统SIM卡及卡槽会浪费空间 [12] - 在智能手机上，取消实体SIM卡槽可使手机更接近一体化密封，提升防尘防水能力，节省的空间可用于配置更大电池、更先进散热系统或更优相机模组 [20] - 苹果高管称，eSIM机型因取消SIM卡槽而获得额外电池空间，使得续航更长 [20] - eSIM为用户提供极致便捷，开卡、换卡、携号转网等操作均可在线完成，无需插拔实体卡或等待配送 [22] - eSIM允许同时存储多个运营商配置文件（通常支持8-10个），极大方便跨国出行用户随时切换当地号码 [22] - eSIM安全性更高，芯片焊死在主板上无法物理取出，手机丢失后可远程锁卡 [24] - 市场调查显示，虽然仅35%受访者知晓eSIM技术，但使用者中超90%表示满意 [24] - eSIM亦是电脑、汽车等产品的必然选择，其更牢固可靠且成本远低于SIM卡，是“车联网”标配 [15] - eSIM是强移动性AI终端的必选项，在AI时代至关重要 [30] 运营商对eSIM的态度与挑战 - eSIM技术可能影响运营商主导权，用户可更方便地在线开卡、选套餐、换号码，导致用户粘性下降，竞争加剧 [14] - 国内运营商当前对eSIM业务的办理设置较多限制：开通新eSIM号码或将现有SIM卡转为eSIM均需用户持证件至营业厅办理 [25] - eSIM转移至新手机也需用户持证件及新旧手机到营业厅办理，且每月迁移次数限制为2次，无法异地办理 [27] - 国行版iPhone Air最多仅支持保存2张eSIM卡，而外国版支持存储8张，且国内eSIM仅支持国行手机，海外机型无法使用 [28] - 运营商设限的原因可能包括防止用户流失，以及需要时间解决eSIM技术潜在的风险 [30] - 尽管存在挑战，但eSIM是物联网和AI技术发展的大势所趋，运营商需最终接受现实并拥抱趋势 [30][32]