电商大促对白酒价盘的影响 - 电商大额补贴导致名酒价格在双11、618等大促期间出现波动，对价盘造成冲击[1] - 在需求端疲软的情况下，所有名酒价格的电商成交价在2023年呈现继续下行的趋势[5] 五粮液的应对措施 - 五粮液在2023年10月19日双11预售开启后，第四次发布《致五粮液消费者告知书》，警示非官方授权渠道风险[1] - 告知书明确指出非授权渠道产品存在真伪无法验证、品质难保障、售后服务缺失、维权困难等多重风险[1] - 此次行动首次披露了46家非授权店铺名单，并首次点名电商官方店铺或频道，如抖音超市、美团名酒行、歪马送酒、天猫淘宝百亿补贴频道[1][2] 电商渠道货源复杂性 - 电商自营旗舰店和酒企官方旗舰店因货源直供、授权链条简单，可靠性最高[4] - 第三方店铺仅需品牌方授权即可运营，淘宝、京东、抖音、快手对五粮液等头部名酒要求一级授权，其他平台多为二级授权[4] - 电商平台的百亿补贴、名酒行等渠道并非从酒企官方拿货，而是从市场酒商采购，货源仅平台知晓[5] 白酒行业打假现状 - 即时零售兴起使电商平台货源更复杂，第三方线下供货交易存续周期短，更不易查验[6] - 某名酒专案组市场调研显示，通过即时零售购买的31单货中，29单为假货，假货率极高[7] - 五粮液是假冒重灾区，2023年前5个月为电商平台消费者鉴定1610瓶产品，发现假冒268瓶，假货率16.65%[7] - 2022年双11后，五粮液鉴定148瓶产品，发现假冒18瓶，假货率12%[7] - 茅台官方在2022年从电商渠道五家店铺购买34瓶低于指导价的茅台1935，检测后发现全部为假冒伪劣产品[8] 行业其他酒企的举措 - 在五粮液之前，茅台、习酒等酒企也已率先披露官方授权渠道，以应对渠道混乱问题[6]