行业核心问题 - 电商平台在“双十一”期间对名酒产品采取低价促销策略，导致其作为引流品已背离销售初衷，形成畸形销售业态[5] - 非官方授权渠道销售的名酒产品货源渠道复杂，脱离酒企管控范围，为制假售假提供了空间[1][5] 主要酒企动态 - 五粮液发布声明指出部分网络平台存在非授权门店销售其产品的情况，产品未纳入官方管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣问题[1] - 五粮液公布了线上非授权店铺名单，包括美团名酒行、1919、淘宝百亿补贴频道等[1] - 贵州习酒发布声明指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，并公布了主要包含自身及经销商店铺的线上授权名单[5] - 贵州茅台此前公布了官方及第三方合作线上渠道的名单[5] 市场价格表现 - 截至10月20日16时，53度飞天茅台在电商平台补贴后价格为1650元/瓶，较前两日下滑30元[1] - 五粮液普五价格为769元/瓶，与此前价格持平[1] - 线上补贴后名酒售价明显低于市场批发价及官方门店，例如贵州习酒官方旗舰店同款产品售价较平台百亿补贴频道大促价高出30%[5] 渠道与供应链分析 - “双十一”大促的名酒产品主要由电商平台从市场采购并自行出资补贴，市场流通货品可能经手多次，货源复杂[5] - 电商平台的酒水产品主要来自社会渠道，对平台的供应链能力构成考验[5] - 淘宝客服回应称百亿补贴频道为官方频道，所售产品保真，引入第三方检测机构并承诺“假一赔十”[5]