核心观点 - 多家知名酒企在"双十一"期间发布声明，点名批评部分电商平台的未授权销售行为，并表达了对产品真伪和价格体系的担忧 [4] - 电商平台通过补贴使名酒售价显著低于官方和线下渠道，其货源渠道复杂，脱离了酒企的管控范围 [4][7] 酒企声明与行动 - 五粮液发布《致五粮液消费者告知书》，指出部分网络平台存在非授权门店销售其产品的情况，这些产品的货源渠道未纳入公司管控 [4] - 五粮液公布了线上非授权店铺名单，包括美团名酒行、1919、淘宝的百亿补贴频道等 [5] - 贵州习酒发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险 [7] - 贵州茅台此前也公布了官方及第三方授权渠道名单 [7] 市场价格表现 - 截至10月20日16时，53度飞天茅台在电商平台补贴后价格为1650元/瓶，较前两日下滑30元 [4] - 五粮液普五在平台售价为769元/瓶，与前期价格持平 [4] - 上述平台售价明显低于市场批发价，贵州习酒官方旗舰店同款产品的优惠后售价也高于平台百亿补贴频道 [4][7] 电商平台回应与货源分析 - 淘宝客服回应称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺"假一赔十" [7] - 有线上白酒销售公司市场负责人表示，"双十一"大促的名酒产品主要是电商平台从市场采购后自行出资补贴，市场流通货品可能经手多次，货源复杂 [7] - 分析指出，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控，平台为追求流量采取的低价策略为制假售假提供了空间 [7] 行业观察 - 有酒商认为，酒企在此时发布声明形式大于实际作用，因为线上补贴后的名酒售价远低于官方门店和线下渠道 [7] - 理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，其货源和品控就存在不确定性 [7]