品牌退场现状 - 春纪品牌正"悄然退场"，淘宝天猫平台已搜索不到其旗舰店，店铺公告称拟于2025年10月26日自主终止经营 [1] - 今年8月已出现春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接无法购买的情况，其在京东、拼多多等多家主流电商平台的店铺已全部关闭 [1] - 春纪微信公众号于2023年初停更，官方微博于2022年5月停更，最后一款产品备案时间为2024年7月30日，意味着超一年未推新品，线下专柜也已难寻 [1] 品牌历史与财务表现 - 春纪品牌于2007年由丸美生物推出，以"天然食材养肤"为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案 [2] - 品牌曾签约李宇春、胡歌、古力娜扎、周冬雨、吴莫愁等明星以提升影响力 [2] - 2014年至2016年，春纪品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在丸美生物营收中占比达14.11% [2] - 2016年后品牌营收下滑，2018年营收降至1.42亿元，在丸美生物营收中占比降至9.06% [2] - 2019年丸美生物登陆A股后，春纪具体营收数据未再出现在财报中，公司称其受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限影响，整体略有下滑 [2] 公司战略调整与新品牌表现 - 与春纪的"沉寂"相比，丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起，2017年推出 [2] - 2021年至2024年，恋火品牌营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元、9.05亿元，同比增速分别为463.49%、331.1%、125.14%、40.72% [2] - 2025年恋火品牌预计营收规模突破10亿元 [2] - 公司战略从春纪转向恋火，与2019年前后国潮彩妆风崛起、完美日记等品牌出圈的行业背景相关 [3] 行业分析与品牌失败原因 - 春纪品牌"下线"表面原因是业绩未达预期，本质原因是品牌定位不清晰、经营策略波动，导致用户需求模糊，无法沉淀消费用户 [3] - 行业评论指出，丸美生物对春纪前期投入不少且预期高，但品牌需要更明确独特的定位和渠道策略才能走出差异化 [3] - 春纪全面撤离线上也可能是公司在筹划布局另一个"新模式" [3]