公司打假行动与成果 - 公司在“双11”促销旺季期间发布第四封《致五粮液消费者的告知书》，首次直接公布46家非授权店铺名单，涉及抖音、京东、快手、美团、拼多多、天猫淘宝等多个平台 [2] - 自2024年11月以来，公司与电商平台合作清查并取缔售假店铺261家，下架侵权产品链接6431条 [2] - 2024年1月至5月，公司为消费者鉴定1610瓶产品，其中假冒产品达268瓶，假冒产品占比16.65% [2] - 公司已与阿里巴巴、京东、字节跳动、高德地图等多家网络平台开展常年维权合作，并与名优酒企开展联合“打假”合作，实施常态化监控和精准化打击 [3] 线上售假模式与公司对策 - 部分不法商家利用“百亿补贴”、“限量秒杀”、“限时折扣”等促销手段销售假冒产品，其中出现的“光瓶第八代五粮液”涉嫌违反《食品安全法》和假冒侵权 [3] - 公司建议消费者通过官网公布的授权渠道购买产品并索要发票等凭证以确保正品 [3] - 公司高管表示将持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为，并计划在传统和直营渠道外，进一步拓展新兴渠道，创新试点“即时零售”运营新模式 [3] - 公司呼吁电商平台提升酒类销售商户准入门槛，完善审核机制，从源头杜绝无证经营和未授权销售等乱象 [3] 行业挑战与专家观点 - 行业专家指出，电商平台多以低价为导向，而白酒行业利润高、制假成本低，为假冒产品提供了生存空间 [4] - 五粮液公布非授权名单反映了传统酒企对电商“既依赖又警惕”的矛盾心态，既需借助电商流量拓展市场，又需警惕低价乱价和假货对品牌价值与价格体系的冲击 [4] - 专家建议消费者树立“渠道为王”意识，首选官方及授权渠道，并在线上平台核查店铺保证金、警惕价格显著偏离市场行情的异常低价产品 [4] - 从长远看，构建涵盖酒企、平台、监管部门与消费者的“正品联盟”，通过大数据监控、假货信息共享等技术制度结合的方式，是维护健康市场生态和行业可持续发展的基石 [5]