公司行动与风险提示 - 五粮液在“双11”促销期间发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，指出抖音、快手等平台存在46家非授权店铺销售其品牌产品[1] - 非授权店铺包括1919酒类直供、歪马送酒以及抖音超市等具备平台背书的销售主体[1][4] - 非授权渠道产品货源未纳入官方管控与追溯体系，消费者面临产品真伪无法验证、品质难保障、官方售后缺失、维权困难四类风险[4] 行业背景与市场困境 - 白酒电商销售火爆，但伴随低价、虚假宣传、假冒伪劣、以次充好等乱象频发[4] - 2025年以来白酒批发价格持续下行，行业价格体系承受巨大压力，“双11”线上促销可能加剧价格混乱并冲击线下传统渠道价格体系[8] - 五粮液此前已在618、“双11”等电商大促节点前多次发布消费者告知书，反映酒企对维护大促期间市场秩序的高度重视[8] 官方渠道与消费者指引 - 五粮液公布了55家最新电商销售授权渠道，涵盖京东、天猫、苏宁、唯品会等平台的官方自营或第三方店铺[9] - 消费者可通过五粮液官网或高德地图搜索标有“官方授权”的线下专卖店进行购买[9] - 公司建议消费者通过官方渠道购买并索要发票，同时持续提供免费产品鉴定服务及官方客服热线以协助打假维权[10]