整体销售表现 - 2025年天猫双11开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅等80个品牌成交额突破1亿元 [1][2] - 开卖首小时，30516个品牌成交额实现翻倍，18919个品牌首小时成交额即超过去年全天 [2] - 美妆品牌领跑，开卖10分钟即有8个美妆品牌成交破亿元，超过去年同期 [2] 品类与品牌表现 - 美妆行业增长强劲，开卖首小时娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长 [2] - 运动户外品牌表现突出，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部品牌同比实现双位数增长 [2] - 新品驱动3C数码品牌成交爆发，iPhone 17系列天猫全球首发，开售不到2小时，苹果官方旗舰店iPhone系列成交额超过去年全天 [3] 平台竞争态势 - 各电商平台双11启动时间普遍提前，抖音电商于10月9日启动，京东于10月20日晚8点开启，较2024年提前5天，天猫于10月15日开启预售 [3] - 除天猫、京东、抖音外，快手、淘宝、小红书等平台也纷纷将活动时间提前 [3] 物流与消费者体验 - 物流配送速度显著提升，双11付尾款后快递迅速送达的现象引发社交媒体热议 [3] 促销策略 - 天猫双11为消费者提供官方立减85折的基础优惠，并叠加9折消费券、行业品类券、购物金等6项核心权益 [5] - 购物金充值可享受优惠膨胀，并可与其他优惠如店铺红包、官方立减、消费券等叠加使用 [5]