行业格局演变 - 即时零售凭借“秒级响应”和“分钟达”服务以前所未有的气势重塑电商行业格局 [1] - 这场“快送革命”般的变革对已建立业务模型的前置仓模式产生巨大冲击，使其面临严峻生存挑战 [1] 前置仓模式发展历程 - 生鲜品类因非标属性强、早期快递服务不匹配、毛利率低、损耗大等特点，使其电商化进程举步维艰，但生鲜需求大、复购率高的特点使其成为零售市场极具吸引力的引流王牌 [3] - 前置仓作为生鲜电商领域催生的商业模式之一，通过把生鲜放在消费者附近，依托配送体系实现即时满足，兼顾丰富性和便捷性，堪称生鲜超市的线上升级版 [3] - 早期前置仓玩家以规模扩张为首要目标快速跑马圈地，2021年每日优鲜和叮咚买菜先后上市，标志该模式初步获得市场认可 [3] 市场竞争态势 - 2021年成为前置仓模式的分水岭，资本投入逐渐谨慎，部分资本选择获利退出，同时美团、京东等行业巨头强势入局加剧市场竞争 [5] - 每日优鲜因决策失误导致资金链断裂最终破产出局，行业震荡后叮咚买菜和朴朴超市开始收缩战线，分别聚焦特定区域深耕并传出盈利信号 [5] - 2025年以来即时零售战场再度升级，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等巨头纷纷加码，未来拼多多、抖音入局也几乎是板上钉钉 [6] - 巨头们通过大规模广告投放和补贴打造半小时即时零售生活圈，生鲜作为前置仓核心品类成为巨头破局关键抓手，前置仓玩家短期盈利变得微不足道，成长空间被严重挤压 [7] 企业战略调整 - 面对竞争叮咚买菜选择回归自身优势，提出“一寸窄、一公里深”发展策略，专注生鲜和食品赛道，深耕供应链与产品开发 [9] - 前置仓玩家选择突出“好”这一优势，通过叮咚买菜“良芯匠人”、朴朴超市“优赐”等自有品牌凭借优质高性价比打响名号 [9] - 深耕供应链管理、做好产品精细化开发这些头部互联网平台暂时无暇顾及或难以做好的事，成为前置仓企业在巨头夹缝中生存的关键 [9] 未来展望 - 前置仓玩家能否守住核心竞争力，在收紧的市场空间中找到自洽的生存逻辑，将直接决定其在即时零售时代的命运 [11] - 前置仓的未来虽充满不确定性，但也暗藏着新的机遇 [11]