合作公告 - 凯悦酒店集团与如家酒店集团于2025年10月22日正式签署中国区总特许经营战略协议，共同推进凯悦嘉迎品牌在华发展 [2] - 合作旨在扩展凯悦酒店集团在中国中高端酒店市场的版图，为市场注入全新动能 [2] - 如家酒店集团计划未来数年在全中国范围内新开不少于50家凯悦嘉迎酒店，并建立稳健的项目储备 [2] 品牌定位与产品 - 凯悦嘉迎是凯悦酒店集团旗下精选品质品牌组合的一员，专注于长住型酒店体验 [3] - 品牌以现代公寓为灵感，客房布局灵活，配备独立的工作、休憩与用餐区域及简易厨房 [3] - 该品牌自2023年正式亮相，旨在满足市场对长住型酒店日益增长的需求 [3] - 精选品质品牌组合还包括凯悦嘉荟、凯悦奕选、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓以及逸扉等品牌 [3] 战略意义与管理层评论 - 此次合作是凯悦酒店集团战略布局的重要一环，旨在将品牌价值与运营标准引入快速增长的细分市场 [4] - 中国是凯悦酒店集团最为重视的市场之一，品牌引入将提升其在更多城市和住宿场景的服务能力 [4] - 此次合作是双方的第二次合作，建立在共同价值理念和对中国酒店市场的长远愿景之上 [4] - 双方此前成功推出的逸扉品牌为此次合作奠定了基础 [4] 市场拓展与增长计划 - 凯悦酒店集团计划未来数年内在中国一、二线城市增加至少50家凯悦嘉迎酒店 [4][5] - 凯悦嘉迎的推出将进一步完善凯悦精选品质品牌矩阵，为凯悦天地会员提供更多元选择 [5] - 凯悦天地忠诚顾客计划自2017年以来，会员数量年均增长达27% [3] - 增长计划反映了公司对中国酒店市场长期潜力的充足信心 [5]