抖音生活服务文旅消费趋势 - 国庆中秋双节期间，体验式消费成为主流，主题包括“发现新奇，享受当下”和小城游、古城古镇、非遗游 [2] - 抖音平台通过“货找人”的内容推荐逻辑，形成从内容种草到下单消费的闭环 [4] - 特色生活方式酒店相关内容过去一年播放量超过350亿次，今年1月至7月用户对“特色酒店”搜索达1.3亿次，酒店POI收藏与分享达5580万次 [21] 平台活动与政策支持 - 10月1日起，抖音生活服务对酒店行业推出线下扫码买单免佣金政策，鼓励商家提升服务品质 [2] - 平台发起“心动之城”年度城市营销项目，联合当地文旅挖掘城市独特基因 [10] - 抖音生活服务和字节跳动公益“星乡村”项目落地司徒村，相关热点播放量超4000万 [29] 代表性案例：景德镇“鸡排哥”效应 - “鸡排哥”相关视频点赞量突破百万，话题“景德镇鸡排哥”播放量超13亿次，带动景德镇文旅消费 [8] - 景德镇国庆假期抖音团购总订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单增长113%，景点门票订单增长101%，住宿订单增长111% [8] - 受其影响，抖音平台鸡排炸串团购订单量同比增长76% [9] - 当地非遗体验消费显著增长，烧玻璃体验团购销售额同比增长74%，制陶和手工陶艺团购销售额同比增长71% [8] 特色酒店业态增长 - 过去两年，特色酒店入驻抖音数量增长七成，特色生活方式酒店订单量年同比增长118% [14] - 节日期间，客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，经济型、高档型、舒适型酒店分别增长69%、53%、49% [12] - 上海外滩悦榕庄通过“直播+短视频+POI”运营，两场直播销售额超500万元，官方账号涨粉超120% [15] - 安吉一叶民宿结合本地文化内容，实现持续三个月一房难求 [17][18] 特色景区与非遗体验消费 - 万岁山武侠城、河头老街、清明上河园等沉浸式体验景区位列抖音十大特色景区前三 [21] - 河头老街10月3日单日接待游客量超13万人次，创历史纪录 [24] - 非遗体验消费火热，琉璃烧制、手工陶艺抖音团购订单环比增长分别达270%和206%，打铁花表演团购订单量环比增长114% [26] - 司徒小镇通过抖音内容传播，获得“最大规模的打铁花表演”吉尼斯世界纪录，并持续吸引游客复游 [28][29] 小城游目的地增长 - 国庆期间，开封、唐山、承德抖音住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145% [10] - 威海、池州、大理、湖州住宿订单实现翻倍增长，秦皇岛、陵水、舟山分别增长99%、98%和79% [10]