公司战略动向 - 香飘飘全国首店在杭州大悦城围挡，定位为茶饮果汁店，旨在打造沉浸式茶饮体验环境并近距离收集消费者反馈以优化产品[1] - 公司近年来多次试水线下模式，包括去年12月在杭州西湖开设限时快闪店，产品售价9元至12元，核心产品为原叶现泡轻乳茶，现场连续22天排队时长一个半小时以上[3] - 线下店产品基本来自速溶新品系列，由店员现场冲泡制作，部分消费者反馈排队时间长但制作过程简单，亦有消费者因"回忆杀"而前往品尝[4] - 门店采用明星一日店长、网红店员及"选秀式"招聘高颜值工作人员等营销活动吸引客流，但公司曾表示此为品牌营销活动，暂无开设茶饮连锁店计划[5] 公司财务表现 - 2024年公司实现营收32.87亿元，同比下降9.32%；归母净利润2.53亿元，同比下降9.67%[5] - 冲泡类业务营收22.71亿元，同比下降15.42%[5] - 2024年上半年公司营业收入10.35亿元，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净利润亏损9739.09万元[5] 行业竞争格局 - 现制茶饮赛道竞争激烈，目前国内有新茶饮相关企业30.1万余家[6] - 2015年至2020年行业快速扩张，年均复合增长率达31.6%；2021年至2022年注册增速下降，2023年短暂回升后2024年再次回落，行业进入洗牌期[6] - 行业竞争压力持续存在，香飘飘面临激烈竞争，或因此多次线下试水但未大规模投入[7]