行业整体销售动态 - 国庆、中秋“双节”期间酒类市场呈现两极分化，整体销售同比下降20-25%，但线上渠道美团闪购的白酒销量同比激增约8倍 [1] - 新兴线上酒类零售平台歪马送酒在线下迅速扩张，其在营门店数量已突破2000家 [1] 酒企应对线上乱价的措施 - 小糊涂仙公司于10月14日率先发布“致消费者的告知书”，指出部分未经授权的线上店铺以低价、补贴等噱头销售，可能无法确保为正品，并声明不承担相关责任 [6] - 习酒公司采取两大策略应对价格“腰斩”：一是推出定价198元并可“先货后款”的精酿习酒以吸引经销商；二是发布告知书，公布官方电商渠道并澄清非授权店铺销售现象 [12] - 五粮液集团于10月19日发布第四次“致消费者的告知书”，直接公布了包括抖音、京东等六大平台在内的46家非授权店铺名单，并点名“封杀”了歪马送酒、抖音超市等高知名度渠道 [14][16][18] - 国台酒业于10月20日跟进，发布“正规渠道购买须知”，提醒消费者选择官方授权及正规销售渠道以规避风险 [18] 具体公司表现与价格情况 - 小糊涂仙（茅台镇云峰酒业公司）在2024年度贵州白酒民营企业纳税十强中位列第四，超越了国台、钓鱼台等品牌 [4] - 习酒的两大超级单品君品习酒和习酒窖藏1988价格出现“腰斩”，公司面临巨大压力 [8] - 根据10月22日行情，五粮液核心产品普五（八代）52度/500ml的报价为855元，且线上价格更低，面临价格下行压力 [16] 行业影响与未来展望 - 小糊涂仙、习酒、五粮液、国台是首批公开应对线上乱价的名酒企，但预计不会是最后一批，其他酒企包括茅台可能跟进 [22] - 酒企直接“封杀”非授权渠道的行为，可能引发各大平台的集体抵制或导致其更换“马甲”重新出现，这将是一场持久的“大决战” [23] - 行业分析认为，这场价格保卫战需要由龙头企业引领集体行动，否则单个酒企的封杀可能效果有限，反而可能延误整个行业的复苏 [23]