公司新业务动态 - 拼多多开始试水娱乐直播业务，在直播专区上线“歌舞娱乐”板块，支持打赏、PK等玩法 [2] - 目前娱乐直播功能仅限于拼多多微信小程序，无法通过其主App进入 [2] - 娱乐直播的打赏礼物需通过“金豆”兑换，金豆获取途径包括完成平台每日任务或通过直播间“小红盒”拼单消费，将核心电商玩法“拼单”与打赏体系绑定 [7] - 直播间引入“观众消费等级体系”，观众累积打赏消费越多等级越高，不同等级可解锁不同特权，例如25级可获得专属礼物“摇钱树”，26级解锁专属入场特效 [10] 行业竞争格局 - 娱乐直播赛道已是抖音、快手等成熟平台的主场，其拥有成熟的主播孵化体系与内容生态 [13] - 头部主播与直播平台深度绑定，中腰部主播也已形成平台依赖，对新平台的吸引力有限 [13] 业务模式与挑战 - 公司试图通过将“拼单”核心玩法与打赏绑定的模式形成差异化竞争力，但其效果仍需时间检验 [13] - 公司在消费者心中已固化为“极致性价比”的购物平台，其娱乐直播业务“为情绪价值买单”的本质与平台既有用户认知存在天然张力 [13] - 有用户反馈在拼多多平台上为才艺打赏感到违和，更习惯在此比价购买日用品 [13] - 业内人士指出，此举是公司在流量红利见顶后的必然尝试，目标是通过娱乐内容留住用户并实现电商变现 [14]