活动概览与规模 - 公司发起“请全国大学生免费吃鸭”活动，活动时间为7月20日启动并圆满落幕[1] - 活动累计送出30万份产品，注册会员大学生超过12万，全网曝光量突破1.4亿[1] - 开学季期间公司再度加码，投入超400万元，并以“周周送3万份”的频率持续进行[3] 活动执行与用户触达 - 活动采用“线上+线下”双轨并行方式精准触达目标人群[3] - 线下走进中南大学、上海海洋大学等10余所高校实现“认证即领”[3] - 线上通过校园社群、朋友圈等渠道覆盖全国9大重点城市250余所高校，触达超320万学生人次[3] 市场反响与品牌建设 - 活动引发强烈社会反响，“开学季大学生爽翻辣”话题登上热搜第三，“秋天的第一口鸭”引发全国讨论[3] - 公司通过活动将甜辣产品风味与青春特质深度绑定，建立起“周黑鸭=青春印记”的长期心智站位[3] - 活动聚焦Z世代大学生群体，成功将短期活动转化为长期品牌资产，在目标人群中种下情感种子[4]