双 11 预售启动次日，五粮液集团官网挂出《致五粮液消费者的告知书 （四）》，自 2024 年双 11 以 来，五粮液在电商大促节点多次发声。不同于前几次仅宽泛提示 "非授权风险"，此次直接列出46家非 授权店铺名单，覆盖抖音、京东等六大平台，甚至将美团名酒行、天猫淘宝百亿补贴频道这类带平台官 方背书的渠道也明确划进 "风险范围"。 价盘持续下探是五粮液此次强硬表态的核心诱因。五粮液核心产品第八代普五的价格矛盾尤为突出： 2024 年出厂价已提至 1019 元，官方指导零售价 1499 元，可电商非授权店铺的实际成交价却跌破750 元/ 瓶，部分两瓶装组合的销量甚至突破1.4万件；反观品牌官方旗舰店，单瓶价格仍维持在 915 元以 上，两者价差超过 165 元。更棘手的是批价倒挂问题，近期普五批价已降至约 820 元，远低于 1019 元 的出厂价。 传统经销模式作为五粮液的 "基本盘"，近年疲态逐渐显现：2025 年上半年，经销模式贡献的收入增速 仅 1.2%，对应的毛利率还同比下滑 1 个百分点，经销商总数减少。而电商渠道的崛起进一步加剧了混 乱 —— 平台 "百亿补贴" 频道并非从酒企直采，而是从市场酒 ...