人事变动概述 - 茅台集团于10月25日宣布人事调整，陈华同志任集团党委书记，张德芹同志不再担任该职务 [1] - 这是贵州茅台自2018年5月以来，7年多时间里的第5次掌门人变动 [1] - 张德芹任职茅台董事长一年半后离任 [1][2] 张德芹任期内主要举措 - 推出公斤茅台等新品，新增单瓶售价7000元的五星商标纪念酒、更多容量的茅台1935及500ml飞天茅台四瓶装/箱新规格 [1][4] - 推进渠道变革与数字化营销，实施控货保价措施，包括停止12瓶装“大箱”茅台酒投放、取消“大箱”拆箱单瓶售卖、暂停精品茅台等产品投放 [3] - 对i茅台平台进行调整，将百亿大单品茅台1935从预约申购改为“云购”模式，并上线“即时配送”服务，重视线上线下渠道协同 [4] - 提出“三个转型”战略，包括客群转型、场景转型和服务转型 [5] - 在i茅台平台推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务 [5] 公司近期业绩表现 - 2024年度实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38% [6] - 2025年上半年实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89% [6] - 2025年上半年茅台直销渠道实现总营收400.1亿元，同比增长18.6%，其中i茅台实现酒类不含税收入107.6亿元 [6] 行业背景与公司挑战 - 白酒行业处于深度转折期，面临行业增速放缓、库存高企、价格倒挂的背景 [1][2] - 核心大单品飞天茅台批价持续下跌，2025年产品批价已跌至不足1800元/瓶，相比2024年6月的2450元/瓶下跌超600元 [6] - 战略性大单品茅台1935批价跌破700元，从千元价格带变成次高端价格带产品 [7] - 张德芹在2026年度生产·质量大会上指出，行业进入“消费者为王”的时代，需树牢“危机意识” [7] 继任者面临的任务 - 新领导层需应对如何稳价、寻找新客群、满足新消费趋势等重大挑战 [1] - 需带领茅台顺利穿越行业新周期，推动从“商品主导”向“消费者定义”的深层转变 [7][8]