阿迪达斯在中国市场的竞争地位 - 阿迪达斯在中国市场占有率从2021年的15%跌至2024年的8.7%，排名第四，位居耐克（16.2%）、安踏（10.5%）和李宁（9.4%）之后 [1][3][4] - 同期，安踏市占率从9.8%增至10.5%，李宁从9.3%增至9.4% [4] 阿迪达斯业绩下滑的原因 - 终止与坎耶·韦斯特在Yeezy鞋上的合作带来重大影响，该系列曾贡献公司总收入的8%和利润的40% [2] - 公司大中华区销售额连续8个季度下滑（2021年二季度至2023年一季度） [3] 阿迪达斯的中国市场复苏策略 - 公司强调其在中国市场销售的产品有95%是"中国制造"，并在设计上逐步实现中国原创 [5] - 全球首席执行官比约恩·古尔登三年内四次访华，积极拜访中国官员以加强关系，中国团队话语权提升 [6] - 大中华区是公司重要市场，2023年二季度营收占比13.4%，营业利润率达22.7%，高于欧洲（21.9%）和北美（12.8%）市场 [7] 策略的初步成效与面临的挑战 - 2023年二季度阿迪达斯大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元（约66.53亿元人民币），而同期耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [8] - 复苏面临挑战，包括耐克也在向中国团队放权，以及国产品牌的激烈竞争和行业价格战 [9] - 行业环境承压，例如安踏2023年上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [9]