苹果地图广告计划 - 苹果计划最早于明年在地图应用中引入搜索广告 [1] - 广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，允许商家付费以获得更醒目的搜索结果展示位置 [4] - 广告初期不会直接在地图首页展示，也不会在用户导航时出现弹窗或语音播报等干扰性广告 [6] iOS广告业务扩展战略 - 公司正努力为iOS系统增加更多广告并加速推进 [3] - 未来苹果图书、播客等自带应用还可能植入更多广告 [8] - 当前iOS广告主要集中在App Store（Today标签页顶部横幅、搜索结果页置顶推荐）、Apple News信息流以及钱包应用（已增加关闭选项） [9][11] 苹果与安卓广告策略对比 - 苹果广告目前只集中在部分自带应用内，用户可在设置中通过“隐私与安全性”入口一键关闭系统层面广告 [16] - 某些安卓系统的广告为全场景渗透，覆盖负一屏、浏览器、日历、天气等众多系统应用，且关闭操作更为繁琐 [12][16] - 对于第三方应用的“摇一摇”等跳转广告，iOS系统与部分安卓系统均缺乏有效限制手段 [16] 服务业务与广告收入驱动 - 2024财年苹果服务业务营收达9617亿美元创历史新高，同比增长13%，占总营收比例升至25% [18] - 服务业务中广告业务占比约10%，摩根大通预测其广告收入有望以每年33%增速增长，从约20亿美元增至2025财年的110亿美元 [18] - 服务业务毛利率超过70%，远高于硬件产品30%至40%的毛利率水平 [18] 隐私政策与广告生态优势 - 公司2021年实施的ATT隐私政策要求第三方应用跟踪用户行为前须获授权，吸引了广告主利用苹果生态内自有数据投放更精准、合规的广告 [19] - 此操作虽优化了广告投放效果，但也引发了用户对iPhone广告增多趋势的吐槽 [19]