财务业绩表现 - 前三季度实现营业收入44.86亿元，同比增长59.17%，归属于上市公司股东的净利润12.14亿元，同比增长84.66% [2][3] - 第三季度单季营收为19.68亿元，同比增长129%，环比增长42.37%，归母净利润约5.69亿元，同比增长达307.7%，环比增长57.58% [4][5] - 公司宣布向全体股东每10股派发现金红利60元（含税），合计拟派发现金红利4.31亿元，占第三季度归母净利润比例为75.61%，2025年1-9月累计分红9.04亿元，占同期归母净利润的74.47% [2][5] - 公司自2017年上市以来累计分红金额69.20亿元，为累计融资净额的7.69倍 [5] 股价与市场表现 - 10月29日公司股价开盘涨停，收盘报503.95元/股，总市值363.1亿元，其股价在今年已经翻倍 [2][5] - 在9月25日，公司股价一度达到668元/股的历史高位 [5] 新游戏驱动因素 - 今年1-9月上线的新游戏《杖剑传说（大陆版）》《问剑长生（大陆版）》《道友来挖宝》及《封神幻想世界》贡献了增量营收和利润 [3] - 新游戏前三季度总计贡献了26.73亿元的流水，其中《杖剑传说》（大陆版及境外版）合计贡献16.44亿元流水，《问剑长生（大陆版）》贡献超7.13亿元流水，《道友来挖宝》贡献收入超3.16亿元 [3] - 境外游戏业务今年1-9月营收合计5.88亿元，同比增加59.46%，主要由《杖剑传说（境外版）》等游戏贡献 [3] - 第三季度业绩环比大幅增长主要因《杖剑传说（大陆版）》《道友来挖宝》运营了完整周期，以及《杖剑传说（境外版）》上线贡献增量 [5] 现有游戏表现 - 《问道手游》《一念逍遥（大陆版）》以及《问道》端游在今年1-9月营收及利润同比均有不同程度减少 [3] - 《问道手游》第二季度的九周年庆活动取得较好效果，但第三季度营业收入及利润较第二季度下滑 [5] - 《飞吧龙骑士（境外版）》于2024年第一季度上线，今年1-9月营收同比大幅减少 [3] 销售费用与买量策略 - 今年前三季度销售费用为14.44亿元，上年同期为7.86亿元，大幅增加 [7] - 销售费用大部分是游戏买量相关的费用，包含买量成本、销售团队的薪酬与奖金 [7] - 公司高管承认目前大部分产品依托于买量，但也在考虑新产品不能只依托于买量 [7] - 行业分析指出，随着游戏进入存量时代，游戏买量成本2023年以来逐渐走高 [7] 具体游戏市场表现与分析 - 《杖剑传说》国内上线即登顶App Store免费榜、跻身畅销榜TOP10，首周流水达2400万元 [8] - 该游戏在海外营销买量分市场精准施策：日服定位gacha二游，双端投放去重素材1.4万条；繁中服双端投放去重素材1.5万条，多为生活化短剧 [8] - 《问剑长生》主要依靠买量为生，其流水近期有所下滑，公司高管对此保持平和心态，认为绝大部分产品都是高开低走 [8] - 行业分析认为，传统竖屏休闲放置抽卡手游在港澳台及东南亚市场易复用国内素材套路，出海日韩市场则面临更严苛考验 [8] 行业观点与公司产品评价 - 公司董事长曾评价自研产品《问剑长生》《杖剑传说》从设计上来说偏平庸，但今年上线的游戏表现均超预期 [6] - 行业分析师指出，公司近年来没有拳头产品，主要延续买量找市场的打法，但随着买量成本激增及精品游戏大量吸粉，该模式难以为继 [9]