人事变动概述 - 2025年10月28日，陈华以茅台集团党委书记、董事长身份首次公开亮相，同日上市公司贵州茅台公告原董事长张德芹辞职 [1] - 此次变动意味着茅台集团在“十四五”期间（自2020年起）已更换四任董事长，依次为高卫东、丁雄军、张德芹和陈华 [4][5][12] - 人事更迭频繁是整个白酒行业的普遍现象，2024年全年有40余起酒企高管变动事件，2025年洋河股份、金种子酒、珍酒李渡等多家名酒企业亦有核心人物退场 [13][14] 历任董事长任期内的挑战与策略 - 高卫东时期（2020年3月至2021年8月）：面临内部治理生态修复和疫情防控压力，任内进行频繁内部整顿并推动数字化转型，与华为、苏宁、网易等科技及零售企业签署战略合作协议 [7] - 丁雄军时期（2021年8月至2024年4月）：核心思路是“市场化”，通过取消“拆箱令”、加大市场投放、推出“i茅台”数字平台来应对飞天茅台价格失控（市场流通价达3000元/瓶）及渠道乱象，并通过产品创新（如茅台1935、茅台冰淇淋）吸引年轻消费者 [9] - 张德芹时期（2024年4月至2025年10月）：面对行业深度调整期，战略上聚焦白酒核心主业，重启系列酒战略作为第二增长曲线，同时收缩非白酒业务，强调“经销商是家人”以修复渠道关系，推动公司向“消费者定义”转型 [11] 行业背景与新掌舵人面临的挑战 - 白酒行业正面临需求下滑挑战，2025年国庆中秋消费旺季动销同比下滑约15%至20%，反映出白酒社会属性削弱及商务宴请、礼品赠送萎缩的行业共性难题 [15] - 稳固价盘是贯穿近几任董事长的核心任务，陈华需解决两大主要矛盾：库存消化与价格维稳的矛盾，以及市场降速与财政考核的矛盾 [17][18] - 陈华需应对的具体挑战包括：有效稳住飞天茅台价格防止渠道信心滑坡、平衡直销与传统经销商利益、在行业降速背景下协调“主动降速”与“完成业绩考核”的关系 [17][18] 新任董事长的背景与市场预期 - 陈华此前担任贵州省能源局局长，其管理经验注重技术驱动、系统优化和稳健运营，市场预期其能源领域的经验可为茅台产业链提供能源保障与绿色发展支持，其宏观统筹与安全管理框架或可助力茅台酿造、仓储物流等环节的数字化转型 [20][21][22] - 茅台在贵州省的战略定位已从“酒业龙头”升级为“区域经济杠杆”，2025年贵州省政府工作报告提出白酒产业目标产值为1600亿元，茅台集团是重点责任单位，承担着带动贵州白酒“舰队”及推动区域经济转型的“链主”职能 [24]