苹果大中华区营收表现 - 2025财年第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，为全球唯一下滑的市场 [2][4] - 自2023年第三财季起，大中华区营收多次下滑，季度跌幅最高达13%，直至2025财年第三财季通过618大促降价才扭转连续7个季度的下滑颓势 [4] - 同期，苹果公司总净营收为1024.66亿美元，同比增长8%，净利润为274.66亿美元，同比增长86% [3] 业绩下滑的原因分析 - 公司管理层将下滑归因于供应限制，即iPhone 16系列预估产量略低于实际需求，导致销量环比下降 [2][6] - 专家认为内部原因包括iPhone主力机型升级幅度有限、定价策略保持高位、软件生态本土化响应不及时，以及iPhone Air因仅支持eSIM在国内发售延迟至10月22日，直接冲击第四财季销量 [2][7][8] - 外部原因在于中国本土品牌强势崛起，华为回归直接冲击苹果在高端市场份额，国产厂商在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速 [2][7][8] 新产品市场反应与挑战 - iPhone Air用户反馈两极分化，有用户称赞其手感好，但批评其牺牲配置如单扬声器音质差、电池续航一般、后盖易碎 [10] - 知名分析师指出iPhone Air需求低于预期，供应链已开始缩减产能，预计到2026年一季度大多数供应商产能将缩减80%以上 [10] - 公司对未来持乐观态度，指出门店流量同比增长显著，iPhone 17系列获得良好市场反响，预计新财季营收将恢复增长 [11] 市场竞争格局变化 - 国产手机厂商积极抢夺高端用户，小米17系列销量已超100万台，比往代速度更快，总销量比上一代增长30% [13] - 小米、OPPO、vivo、华为等厂商在新系统中均强调兼容苹果生态，华为鸿蒙6也支持与苹果设备互传 [15] - 华为的回归被专家认为是深远影响，其凭借品牌忠诚度和技术突破重建高端市场地位，并可能改变消费者对高端手机的认知标准 [12]