今天分享的是：石基信息：2025年文旅行业新媒体营销趋势报告 报告共计：35页 2025文旅行业新媒体营销趋势报告总结 在数字化浪潮冲击下，文旅行业营销逻辑发生结构性变革，正从"流量收割"转向"价值共创"，报告基于2025年DTA数字旅游奖12个前沿案例，提炼出八大核 心趋势，同时提及2025年中国酒店业数字化转型相关要点。 营销目标上，"品牌曝光"升级为"品效销合一"的全链路价值共创。如携程老友会推出主题旅游产品，设计"爸妈旅行守护官"岗位，将招聘转化为UGC传播， 实现流量到销量转化；美团与北京环球影城联动，整合多平台资源，通过多阶段策略提升客单价与营收。 节点营销趋向事件化，飞猪与长白山万达发起吉尼斯世界纪录挑战，赋予节点社会意义，沉淀用户与营销模式，实现高GMV。 垂直圈层运营受重视，开元旅业"城市刷圈"活动锁定目标客群，借多渠道传播与专业团队运营，将社群转化为私域资产，带动营收。 线下实体体验线上化传播，AI机器人成景区新IP，美团将AI机器狗/机器人与景区结合，乌镇设机器人互动区，提升游客体验与景区活力。 "IP+"成为文旅破圈抓手，同程旅行绑定头部影视、综艺等，整合多业务线，构建场景营销闭环，实 ...